La campaña, lanzada en colaboración con la agencia Howatson+Company, busca concienciar sobre los millones de niñas a quienes aún se les niegan derechos fundamentales, incluido el derecho a participar en actividades deportivas. Según UNICEF, el 22% de las adolescentes de entre 15 y 19 años en todo el mundo no asisten a la escuela ni reciben formación profesional, cifra que asciende a casi el 45% en el sur de Asia, donde más de 640 millones de niñas han sido obligadas a casarse a una edad temprana.
Cada vez que una jugadora realiza el gesto de “apelación” (levantando la mano para llamar la atención del árbitro tras un incidente), aparece un mensaje de donación en la pantalla gigante del estadio, durante las transmisiones en vivo por televisión y radio, en vallas publicitarias exteriores y en diversas plataformas de redes sociales. Los espectadores pueden apoyar la causa al instante escaneando un código QR con sus teléfonos móviles.
El fondo de apoyo incluye:
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Con una donación de $10, las niñas reciben educación en habilidades esenciales para la vida, ayudándolas a prosperar en el siglo XXI.
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Con una donación de $24, se entrega un kit que contiene cinco toallas sanitarias reutilizables, un frasco de paracetamol, siete cuadernos y una mochila escolar.
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Con una donación de $59, se financian programas de sensibilización sobre la igualdad de género y apoyo médico para 100 niñas, ayudándolas a permanecer en la escuela.
El críquet, un deporte muy popular en Inglaterra, India, Australia y otros países, se juega entre dos equipos de 11 integrantes, con roles de bateadora y lanzadora. Cuando la lanzadora elimina a la bateadora derribando el wicket, la bateadora puede “apelar”, un momento que la campaña aprovecha de manera ingeniosa para difundir su mensaje.
Libby Hodgson, subdirectora de UNICEF Australia, expresó: “El deporte tiene el poder de unir a las comunidades por una causa mayor. ‘The Appeal Appeal’ ha canalizado la energía vibrante del juego para inspirar acciones reales a favor de la igualdad de género.”
Megan Barnett‑Smith, directora de Impacto Social en Cricket Australia, destacó: “Esta colaboración está haciendo que el críquet sea más accesible para todos y está impulsando un cambio que va mucho más allá del campo de juego.”
Gavin Chimes, director creativo de Howatson+Company, comentó: “La campaña ha convertido los momentos de apelación en potentes catalizadores, generando acción e inspiración para la igualdad de género.”
La campaña ha alcanzado a más de 6,8 millones de australianos, generando un valor estimado de 1,49 millones de dólares australianos en medios ganados (más de 23 mil millones de VND), gracias al apoyo de socios mediáticos como Seven, JCDecaux, oOh!, QMS, Cartology, Revolution360, NewsCorp, ARN, SCA y Are Media. Cada mes, la campaña conecta en promedio con 4,2 millones de lectores de prensa, 4,8 millones de usuarios multiplataforma y 4,6 millones de interacciones en redes sociales.
Esta es la primera iniciativa de una alianza a largo plazo entre UNICEF Australia y Cricket Australia, diseñada para aprovechar el poder del deporte y fomentar la participación comunitaria, cambiar perspectivas y promover la inclusión. Con resultados iniciales prometedores, se espera que “The Appeal Appeal” siga creciendo y deje una huella duradera en la vida de niñas de todo el mundo.